2005年10月21日
ライブドア、セシールを買収 ― EC 事業を強化
◇ライブドアグループが通販大手セシールを買収へ - CNET Japan
◇ [ライブドア] セシールを買収へ 通販事業を強化 (毎日新聞) - livedoor ニュース
◇ライブドア、セシールを買収、セシール社員 「冗談かと思った」 - BCN ランキング
ポータルサイトのライブドアは、子会社のライブドアマーケティング (LDM) を通じてカタログ通販大手のセシールを買収する。買収総額は約200億円。
LDM は同社創業一族の資産管理会社から同社株の約 25.7% を買い取る。残りについては 24 日〜11月5日まで TOB (株式公開買い付け) を実施、50.1% 以上の株取得を目指す。すでに同社取締役会は LDM の TOB に賛同する決議を出しており、TOB 終了後には同社とライブドアから 役員が派遣される予定。
また、セシールの上場維持を目的に LDM に対しては、同社株の新株予約権を約 37 億円分割り当てる。
ライブドアさんが EC 事業を強化ですか セシール (高松市、東証1部上場) を総額200億円で買収。ホリエモンによる友好的買収としては最大規模になるんじゃないでしょうか。約1年前 「弥生」 を買収した時は約 100 億円でした。
ただし堀江社長は記者会見で 「TBS と楽天の提携問題に合わせたものではない」 (Internet Watch, 2005/10/21) としており、話し合い自体も 7 月に始まったものとしている。
堀江氏はセシールの買収目的に 「カタログ通信販売で集めた約 1,500 万人のセシール会員を、インターネット商取引事業の新たな顧客基盤とする」 (読売新聞, 2005/10/21) ことをあげた。しかし同社とライブドアの業務提携は、(1) 同社のネット会員をポータルサイトに誘導、(2) 同会員向けにローン、証券などの金融商品を提供、の2点にとどまり、実際に買収するのは子会社のライブドアマーケティング (旧バリュークリックジャパン)。本体が今まで並みに関与しないのはなぜか?
「(セシールの) 猪瀬社長は 『インターネットを使うような若い世代にどうやってアプローチするのか、不勉強だった』 と不振の原因を述べ、『ライブドアに教えてもらいながら若い世代にアピールしたい』 とコメントした」 (Internet Watch, 2005/10/21)。セシールはオンライン取引の点で千趣会やニッセンに大きく水をあけられているとのこと。
確かに高校時代はセシールを使っていた私の姉も、PC を駆使するようになってからはニッセンを使っています。そこでコールセンターが出てくるわけですね。
＜今回の買収劇について、あるセシール社員は BCN の取材に応じ、「このところ経営方針が迷走し、カタログの発行方針も二転三転するなどして売上が落ち込んでいた。昨年9月には 500 名規模のリストラを行ったり、空調を一時的に止めるなどして建て直しを図る一方で、経費がかさむ割には必要性の薄い東京のセシールクリエイティブセンターは維持するなど、ちぐはぐな経営が続いている。社員の間では冗談で 『ホリエモンにでも買ってもらえばいいのに』 などの声も出ていた矢先だった。ほとんどの社員は今日の午後、インターネットで配信されたニュースでこのことを知ったが、最初は冗談かと思った社員が多かったようだ。昨日、一部の社員には 『経営陣が変わることになるかもしれない』 と伝えられていたようだが、まさかライブドアとは・・・。皆一様に驚いているものの、いまのところライブドアに対する拒否反応のようなものは見受けられない」 と語ってくれた＞ (BCN ランキング)
まさかホリエモンに買収されるとは、セシール社員も 「想定の範囲外」 だったかもしれません。
参考 URL
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* ライブドア、通販大手 「セシール」 を買収 - 読売新聞
www.yomiuri.co.jp/atmoney/news/20051021i112.htm
* ライブドアグループがセシールと資本・業務提携、通販事業を強化 - INTERNET Watch
投稿者 jpnpatch2005 : 2005年10月21日 23:15 | トラックバック (4)
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